点播付费争议背后,会员过亿的视频网站为何连年巨亏-

点播付费争议背后,会员过亿的视频网站为何连年巨亏?
“超前点播”再次成为视频网站的热门论题。近来,2019人气剧集《庆余年》在腾讯、爱奇艺热播,两渠道不谋而合敞开“超前点播”服务:在会员的基础上再付费50元,就可提早解锁6集内容。这一形式敞开后不久,#庆余年超前点播50元#的论题也直冲新浪微博热搜榜,一时间很多用户纷繁“吐槽”。    超前点播付费形式惹争议的背面,是视频网站接连多年亏本成心病。面临会员营收增加乏力,渠道不得不立异更多收入方法。虽然优爱腾三大渠道活泼试水精品克己内容,学习美国流媒体巨子Netflix“精品内容+付费用户”的运作形式,但想要真实盈余,这条路仍不好走。  50元超前点播收费惹争议  “充VIP会员便是为了提早看6集,成果又出了个点播付费,又要再交钱,真是荒谬绝伦!”关于《庆余年》的“超前点播”服务,让腾讯视频用户小安倍感愤慨。在她看来,“超前点播”让自己一开端充值的会员失掉实践价值。在#庆余年超前点播50元#的论题下方,记者也看到网友心情反弹显着,纷繁评论称:“你告诉我要这会员有何用?”、“这吃相也太丑陋了!”  在腾讯视频App上,记者看到,《庆余年》VIP专享付费超前点播活动规矩显现,《庆余年》每周一至周三20:00更新,腾讯视频VIP会员提早看6集。在此基础上,腾讯视频VIP会员可通过付费解锁未播集,获得“超前点播”特权,更新日比VIP会员再多看6集。    爱奇艺APP上,《庆余年》VIP专享付费超前点播活动规矩也与腾讯视频大体一致。此外,爱奇艺还供给“逐集随心买”活动,每超前点播一集付费3元。    点播付费形式早前在腾讯已有先例。8月7日,腾讯视频将热播的《陈情令》剩余未播出剧集加大结局共6集一次性放出,并提示称可单集付费6元,或许直接花30元解锁至大结局,一起大结局不单卖。这意味着,即便已是会员的用户,也必定要花30元才干提早看到大结局。    据计算显现,在《陈情令》大结局放出19个小时后,已有超越260万人付费点播,按每人30元核算,腾讯视频一夜之间吸金超7800万。但这一形式也引发很多用户不满,直呼视频会员“含金量”缺乏,为此次《庆余年》言论热议埋下伏笔。  立异收入方法渠道试水温  现在各大视频渠道的首要盈余方法仍是“广告+会员付费”。腾讯此前靠《陈情令》“超前点播”在营收上获得的成功,客观上促进更多视频渠道进一步探究现有会员收入多样化的或许。  视频渠道的“吃相丑陋”,与渠道的增加压力密切相关。记者注意到,自2018年起,爱奇艺和腾讯的会员数、会员收入增幅都有所下降。其间,腾讯视频会员人数自2018第二季度之后,增加率一路走低,从上一年最高的18%下滑至2019年第一季度的“大致相等”。对此,腾讯解说称,“若非部分剧集拖延播放,其或许对订货账户数供给更多奉献”。  这意味着,虽然2019年,爱奇艺和腾讯先后宣告付费会员人数破亿,仍难以掩盖会员营收方面增加乏力,此前烧钱扩张的会员人数也进入存量阶段的现实。第三方调研组织QuestMobile也计算显现,到2019年6月,在线视频的月活泼用户规划为9.64亿,上年同期为9.42亿,几乎没有增加。    想要讲好营收故事,现在摆在腾讯、爱奇艺、优酷三大渠道面前,是要么上涨会员费用,要么立异收费形式。记者注意到,爱奇艺会员及海外事务群总裁杨向华日前对外揭露表明:“爱奇艺正在酝酿会员费用上涨,不扫除会员首先涨价,但并无时间表。”  《陈情令》、《庆余年》的‘超前点播付费形式’则是视频渠道在收费形式立异上的“试水温”。不过,在探究新的收入方法过程中,渠道也需处理好商业形式与用户承受度之间的平衡。“超前点播的价格较为夸大,也不能免广告。令咱们恶感的是,假如咱们为渠道的二次‘立异’买单,那下一次他们又会变出什么把戏来收割用户?”一位网友对记者表明。  克己内容没有破解盈余难  虽然用户吐槽视频渠道过度“收割”会员,但为难的现实是,现在三大视频渠道的亏本额仍居高不下。爱奇艺2019年第三季度财报显现,爱奇艺第三季度亏本起伏进一步拉大,净亏本达36亿元,比18年同期多亏了约4.8个亿。至于腾讯视频和优酷,则早在今年年初就别离做出亏本80亿元的年预算。  美国流媒体巨子Netflix(奈飞)一贯被国内视频渠道视作学习典范。在盈余方面,Netflix2019年第三季度财报显现,总营收为52.45亿美元,同比增加31.1%,新增付费用户数为680万。归属Netflix的净利润为6.65亿美元,同比增加65%。  亮眼成果的背面,离不开“精品内容”的运作。Netflix首席内容官泰德·萨兰多斯表明,“在流媒体市场竞赛日益剧烈的情况下,Netflix将更多地依托自己的原创节目或‘自创的IP’来推进其成功。”  爱奇艺、腾讯、优酷也纷繁加大对克己内容的投入。数据显现,2019年三家视频渠道共推出131档综艺节目,其间爱奇艺54档、腾讯视频40档、优酷37档,但可谓火爆的精品内容仍屈指可数。  同样是流媒体,为何巨子奈飞与国内三大渠道在盈余上“冰火两重天”?对此,香颂本钱履行董事沈萌表明,虽然现在优酷、爱奇艺和腾讯都开端向奈飞的克己影视剧形式搬运,但受内容储藏和制造才能的束缚,还无法完成奈飞克己的高质量。“所以,竞赛仍会集在投资规划与价格上的竞赛上,难以锋芒毕露。”  图片来历:腾讯视频APP截图、爱奇艺APP截图、新浪微博截图、Questmobile、Netflix截图

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